В данном кейсе - разбор особой ситуации, связанной с seo-продвижением шаблонизаторов и быстрым результатом после перехода на адаптивную верстку. Сразу оговоримся, что это не исключает всего комплекса внутренней и внешней оптимизации сайта, включая технические работы, работы с контентом, повышение юзабилити сайта для пользователей и пр.
«Сделать сайт быстро и недорого» обещают десятки сервисов — конструкторов или шаблонизаторов. Облачные решения в виде готовых шаблонов, виджетов и других инструментов сегодня доступны любому пользователю.
Выбирай, комбинируй и вуаля! За один-два дня можно создать простой лендинг или визитку. Разработчики не скупятся на обещания, однако в итоге пользователи не всегда получают тот функционал, который им нужен.
К нам обратился клиент — российская компания, которая занимается поставкой, монтажом, ремонтом и техническим обслуживанием грузоподъемной техники. Сайт был реализован на одном из популярных шаблонизаторов.
Проблема: SEO оптимизация сайта не приносила результатов, позиции совершенно не двигались выше 100
Решение: отказ от шаблонизатора и перенос на адаптивную верстку prlift.ru
Результат: рост позиций уже в течение месяца после переноса.
| Антон Татаринов, руководитель seo-подразделения ITB «Долгое время наблюдали отсутствие движения позиций, несмотря на оптимизацию сайта. Выдвинули гипотезу, что существенной причиной плохой индексации посадочных страниц и сайта в целом могут быть особенности шаблонизатора. В Феврале 2021 был закончен перенос на новую верстку и уже в марте начался уверенный рост позиций. Положительная динамика сохраняется и дальше». |
Шаблонизатор: зрим в корень!
Главный плюс любого конструктора — простота использования. Воплотить в реальность свое видение сайта с помощью простых инструментов может любой пользователь, не владеющий языком программирования. В бесплатных версиях всегда доступны десятки базовых элементов для визуального оформления страниц.
В случае с нашим клиентом шаблонизатор сильно засорял HTML-код сайта, скорость формирования страниц увеличивалась. Как следствие — плохая индексация страниц и сайта в целом, отсутствие результатов работы по оптимизации.
В целом мнения специалистов расходятся. Кто-то жалуется на избыточную верстку и очень медленную скорость. А кто-то считает, что с помощью шаблонизаторов можно быстро сверстать сайт, удовлетворив потребности клиента, а после уже вдумчиво заниматься оптимизацией, переделав верстку вручную. Также есть сторонники мнения, что верстка никак не влияет на позиции — открытое обсуждение в ленте VC.ru.
Мы предпочитаем анализировать проблему в частном порядке, предлагать клиенту наиболее выгодное решение с точки зрения финансовых и трудовых затрат. В случае «Премьер-лифта» была возможность отказаться от шаблонизатора и полноценно двигать дальше проект, уже с новой адаптивной версткой.
Другой пример, когда продвижение сайта удалось и на конструкторе по ссылке ниже.
В начале правильная оговорка, что работы велись комплексные по проекту. Гипотеза состоит в том, что для Премьер Лифта именно перенос на адаптив стал сильным катализатором роста! А в целом, работали по полной - техническая оптимизация, внешняя оптимизация (ссылки), работа с контентом (написание текстов, добавление конверсионных блоков, добавление блоков повышения лояльности), sео оптимизация страниц под запросы (мета, работа с ключами в текстовом окружении страницы) - все основные работы, которые должны были сдвинуть хотя бы позиции из 100.