Проект «Магия улыбки» - стоматологическая клиника

Часто в нашей работе мы сталкиваемся с сайтами, которые созданы на конструкторе. Для заказчика это очень удобно, так как за короткое время можно быстро создать новый сайт, не привлекая к сотрудничеству некоторых специалистов: дизайнера, программиста, контент-менеджера.

Собственный сайт нужен любому бизнесу, но не всегда компания или владелец бизнеса обладают свободным бюджетом для его создания. Выход - обратиться к сервисам, на которых можно на конструкторе создать свой сайт из готовых блоков, шаблонов. При этом специальные веб-знания пользователю не требуются. И без них можно легко и порой бесплатно создать как обычный сайт-визитку, так и интернет-магазин. При работе с таким сайтом не нужно знать специальных языков программирования, смысл конструктора в том и заключается, чтобы добавить на сайт готовые блоки и наполнить их нужным контентом. Поэтому на подобный сайт уходит минимум времени и сил даже у новичков. Простота и скорость - это главные преимущества сайтов на конструкторе.

После создания следующий шаг - это продвижение ресурса. Как это делать при помощи контекстной рекламы, более-менее понятно. А вот с SEO всё намного сложнее.

В конструкторах, как и на обычных сайтах, есть возможность размещать метатеги, использовать ключевые слова и SEO-тексты. Но практика показывает, что шаблонные сайты не выходят в топ поисковой системы.  И тому есть причины.

  1. Для SEO-продвижения очень важно настроить правильно кодировку страницы, для того чтобы поисковые роботы верно ее проиндексировали. Но в конструкторах нет возможности программировать код, не всегда можно оптимизировать файлы htaccess и robots.txt, прописать метатеги и настроить редиректы. Иногда только на платной платформе есть возможность доступа к таким файлам.
  2. Даже если это ваш сайт, с вашими материалами, всё же он вам не принадлежит полностью. У вас нет полного доступа, так как домен и хостинг находятся на чужом сервере и при необходимости вы не сможете забрать или перенести сайт на свой хостинг.
  3. Без возможности программирования на такой сайт нельзя добавить новые элементы. Конструктор предлагает только шаблонные варианты, то есть у вас не будет уникального контента. И вам останется довольствоваться лишь тем, что приготовили разработчики данного конструктора. То же самое относится и к дизайну: он будет не уникальным, а таким же, как у многих пользователей, которые приобрели сайт у этого разработчика. Вас будет трудно отличить от конкурентов. В итоге ваш сайт может оказаться неудобным для пользователей и не отвечать потребностям вашего бизнеса, что не лучшим образом скажется на конверсии.
  4. Для SEO-продвижения важна репутация сайта, поисковые роботы при прохождении оценивают качество всех сайтов. На конструкторе, как правило, создают сайты начинающие компании с низким стартовым бюджетом. И робот это учтет.

Основные недостатки сайтов на конструкторе

  • Ограниченные возможности при создании, управлении и продвижении
  • Шаблонность, неуникальность дизайна
  • Чужая собственность и отсутствие гарантий
  • Медленная загрузка страниц, так как владельцы хостингов предоставляют ограниченное место для хранения файлов на сервере
  • Нежелательная реклама, которая будет принудительно размещаться на вашем сайте

Продвигать сайт, размещающийся на чужом хостинге и созданный на шаблоне, невероятно сложно, хотя всё-таки возможно. Единственное условие — очень большие денежные вливания: оплата более удобного тарифа на сервисе конструктора, колоссальный рекламный бюджет, так как менее затратное SEO не сработает для конструктора.

Поэтому компании, занимающиеся SEO, редко берутся за сайты-конструкторы.

Но мы в порядке исключения берем в работу такие сайты.

Так в марте 2018 года у нас появился проект «Магия улыбки». Это стоматологическая клиника г. Тюмень. Ниже скрин дизайна главной страницы, как выглядел сайт изначально. На главной странице статичная большая картинка с описанием акции, ниже перечень услуг, далее преимущества компании, форма захвата и футер. В работе 88 запросов, некоторые из них были в топе.


Исходные данные

  • Возраст сайта: 8 лет и 2 месяца
  • Конструктор: creatium
  • Регион продвижения: Тюмень
  • Поисковая система: Яндекс
  • Начало продвижения: март 2018 года
  • Тип продвижения: вывод позиций в ТОП-10

Цели:

  1. Выдвинуть позиции в ТОП-10 в поисковой системе Яндекс
  2. Увеличить трафик с поисковых систем

На скриншоте ниже показаны позиции сайта на начало работ. По договору было 88 запроса, из них 5 - в ТОПЕ.

Стандартные аналитические работы

Продвижение сайта начинается с анализа текущего состояния сайта, технического состояния, выявления недостатков. Мы провели:

  • анализ семантики;
  • кластеризацию запросов и распределение по релевантным страницам для дальнейшей оптимизации сайта;
  • анализ юзабилити сайта;
  • сравнение сайта с конкурентами;
  • тестирование сайта - проверка форм обратной связи, отображение на мобильных устройствах с разным расширением экрана.

Составили план работ

  • Работа с метатегами
  • Написание текстов с ключевыми словами для услуг:
    - Лечение зубов
    - Удаление зубов
    - Имплантация зубов
    - Протезирование зубов
    - Профессиональная чистка зубов
  • Размещение прайсов на сайте
  • Обновление акции
  • Проработка раздела «Имплантация», так как это сейчас одно из самых востребованных и прибыльных направлений
  • Подбор новых запросов

Через некоторое время в стоматологии появился маркетолог, это многократно облегчило нам задачу для получения расширенной информации по услугам, акциям и контенту.

Совместно с маркетологом разработали план модернизации сайта.

  1. Добавление слайдера на главной странице вместо статичной картинки, где могут меняться баннеры с разной информацией и с переходами на посадочные страницы с полным описанием услуги.
  2. Изменение цвета на сайте с розового на более насыщенный фиолетовый.
  3. Доработка блоков преимуществ.
  4. Изменение в разделе меню: появилась кнопки «Новости», «Врачи».
  5. Ниже на главной появился статичный баннер с акцией.
  6. Разместили видеоролик о клинике.
  7. Реализовали слайдер с фотографиями врачей.
  8. Вывели фотогалерею на главную страницу о Клинике.
  9. Статичный баннер с акцией.
  10.  Изменили футер сайта.
  11. Добавили в футер иконки соц. сетей и ссылки с переходами на группы.
  12. Заменили логотип по всему сайту на более читабельный.
  13. Переделали полностью блок с услугами: добавили новые услуги и сделали ссылки с переходами на полное описание услуги (некоторые еще в разработке).
  14. Добавили кнопки «Записаться на прием» к конкретному врачу и настроили цели в Яндекс.Метрике.
    - кнопки

    - конверсия, графики по данным Яндекс.Метрики (данные за квартал):
  15. Написали статьи в блог с ссылками на соответствующие подразделы в услугах https://magiaulibki.ru/statii
  16. Модернизация раздела услуг для удобного представления всего спектра услуг, оказываемых стоматологической клиникой. Постепенно создаются новые разделы, наполняются полезным и интересным контентом для потенциальных клиентов. https://magiaulibki.ru/uslugi
    Сравнение периодов по Яндекс.Метрике весна и лето 2020 года, рост посещаемости сайта почти в 2 раза:

Модернизацией сайта мы занимались в период пандемии в течение двух месяцев. Мы решили внедрить доработки на сайте в тот момент, когда многие бизнесы закрылись или не работали в полную силу, а количество посетителей сайта уменьшилось. И у нас это получилось!

Ниже скрин главной страницы после всех модернизаций







Прошло еще несколько месяцев после модернизации, и мы расширили семантику, так как количество услуг увеличилось, появились новые. На часть услуг заказали у копирайтера тексты с ключевыми словами и разместили.

На данный момент в работе 285 запросов, из них в топе 40, около 15-20 запросов укрепляют свои позиции. В перспективе вывести в топ около 100-120 запросов. Ниже скрин за август 2020 года.



Результаты

Скрин из Метрики отражает увеличение трафика из поисковой системы Яндекс после модернизации сайта.

Подведем итог.
Некоторые сайты на конструкторе можно продвигать при условии, что будет совместная работа со стороны Заказчика и со стороны Исполнителя. Очень хорошо, когда есть в компании маркетолог, который оперативно предоставляет информацию для сайта, вовремя отправляет контент по обновлению акций в клинике, готовит качественные фотографии врачей в одном стиле, еженедельно присылает информацию в раздел «Новости» и всегда в курсе событий, которые происходят в компании.

При наличии такого партнера мы можем утверждать, что позиции будут расти и дальше. Конечно, впереди много работы. В планах разработка лендинга (одностраничный сайт на поддомене) по конкретной услуге клиники и запуск контекстной рекламы. Это привлечёт дополнительный трафик на сайт и обеспечит дополнительные звонки и заявки с сайта.

Этот проект доказывает, что и конструктор в руках профи способен занять топовые позиции поисковой выдачи!

Так же обратите внимание на другие наши услуги: