Продвижение сайта офисной мебели

Проект «Велес» (в настоящее время «Фабрис») попал к нам на продвижение 10 сентября 2016 года. Здесь постараемся максимально подробно рассказать, как наши усилия помогли клиенту получить отличные результаты по охвату целевой аудитории из интернета и выйти на новый уровень продаж. Нас часто спрашивают, можете ли вы сделать так, чтобы у нас на сайте все было круто? Отвечаем – конечно! Нужно только немного времени, стараний и профессионализма. А как мы это делаем, расскажем ниже.

Итак, компания «Велес» занимается продажей офисной мебели, сейфов, жалюзи и прочими атрибутами для создания уюта и удобства в офисе. Тематика достаточно конкурентная, но очень интересная для продвижения в интернете, так как имеет хороший спрос.

Регион продвижения: Хабаровск с перспективой расширения на Дальневосточный ФО

CMS сайта: Битрикс

Начало продвижения: сентябрь 2016 г.

Цель: увеличить количество целевого трафика на сайт через вывод основных запросов в ТОП-10, как результат – увеличить количество заказов с сайта.

С чего все начиналось

По первоначальному состоянию сайта можно было легко понять, что ранее SEO-продвижением здесь никто не занимался, т.к. позиции ресурса по согласованным ключевым запросам были ниже 100. Это далее чем 10 страница поиска. Мы все, как пользователи интернета, знаем, что дальше первой страницы искать интересующий нас товар мы не будем (разве что очень строгое начальство дало задание найти при любых обстоятельствах и в самый короткий срок, иначе будешь ночевать на работе, пока не найдешь – тогда да, можно и зайти на 2-3 страницу. Но, как мы знаем, такое упорство встречается редко). Пользователь сейчас ленивый – кто первый предложил по привлекательной цене на удобном, красивом сайте, у того и купим, дальше искать не станем.

На рисунке позиции сайта на момент начала работ по части запросов (по датам)

Начало оптимизации

Начались работы по технической и внутренней оптимизации. Здесь опишем только часть из них, т.к. это по большей части техническая скучная терминология, а наши задача все-таки рассказать о результатах.

Мы настроили редиректы и robots.txt, чтобы убрать дубли в поисковой выдаче (дубли – это одинаковые страницы на сайте, они плохо влияют на продвижение), и обнаружили более 600 ненужных страниц в индексе. Это страницы с пустыми метатегами, заголовками, гет-параметрами в URL'е и т.д.

Затем мы внесли правки в дизайн для повышения юзабилити. В последнее время поисковые системы обращают на это все больше и больше внимания. Чем удобнее сайт, тем он интересней для пользователя, чем он интереснее для пользователя – тем выше поисковики будут его показывать, потому что они ориентированы на то, чтобы дать пользователю максимально точную и интересную информацию.

• Вынесли элементы авторизации в самый верх сайта.
• Оставили в шапке только один номер телефона, выделив его визуально.
• Поместили ссылку на контакты в конец меню, так как система аналитики показала, что пользователи в поисках контактов переводили курсор именно туда и, не найдя нужного пункта, были вынуждены продолжить поиск.
• Добавили ссылку "Заказать звонок" под телефоном.
• Вынесли поиск в шапку.
• Нарисовали и добавили иконки соцсетей со ссылками на группы компании.
• Добавили кнопку “Оформить заказ” в корзину (ранее там появлялась кнопка "Выбрать обивку", даже если клиент собирался купить стол или шкаф).
• Сделали “Под заказ” вместо нулевой цены.
• Разместили интерактивную карту от Яндекса.
• Внесли много других правок как по собственной инициативе, так и по желанию клиента.

Такие, казалось бы, мелочи очень серьезно влияют на конверсию сайта. Если вы хотите, чтобы ваш сайт работал лучше, не поленитесь, проанализируйте его, найдите «узкие» места, исправьте – и вы удивитесь тому, как изменится ситуация.

Далее мы очистили комментарии от спама, который вредит репутации сайта, и исправили небольшие технические ошибки в шаблоне, которые были не видны пользователям, но имеют значительный вес с сточки зрения поисковиков.

Ниже пример комментариев. Да, к сожалению, и так бывает)) Владельцы сайтов часто упускают этот момент. В продвижении сайта главное – это комплексный подход. Недостаточно просто немного «подшаманить» сайт, как многие думают. Часто слышим от заказчика: там ерунда, а не работа, мне сын знакомого все сделает. И в таких ситуациях, опять же, к сожалению, на такие мелочи никто не обратит внимания, но потом очень много удивления – почему же не покупают?

Далее подключили веб-визор для анализа посещений (можно смотреть видеозапись экрана – что посетитель делал на сайте), а также настроили цели в метрике (помогают зафиксировать все интересные для нас действия пользователей, например, кто просматривал акции, кто позвонил, кто заказал, кто наполнил корзину, но не заказал и многое другое – любые действия, которые вам, как владельцу сайта, могут быть интересны).

На рисунке – примеры целей:

Добавили сайт в Google Console, а там для лучшей индексации добавили файлы sitemap.xml,которые мы были вынуждены править вручную, т.к. автоматический компонент делал их с ошибками. Это частая проблема компонента Битрикса. В итоге пришлось собственноручно пролистать огромные файлы сайтмапа и удалить/исправить ошибки.

Далее мы составили и прописали метатеги на целевых страницах, наши копирайтеры подготовили тексты, после размещения которых ссылки на страницы направлены на переобход в Вебмастере Яндекса для ускорения индексации и добавления в индекс.

На рисунке скрин из Вебмастера – показаны страницы, которые добавили на переобход роботов.

Также мы добавили атрибут rel=”canonical” у тега link для предотвращения появлений дублей. (Да, немного сложно для понимания:)) но мы не можем об этом не написать, так как это решило проблему с дублями, которая была на сайте, когда он к нам пришел)

На данный момент ведутся работы по адаптации сайта к мобильным устройствам и вычищению кода от мусора для более быстрой загрузки. Кроме того, мы полностью перерабатываем каталог, и уже в ближайшее время он изменит свой внешний вид.

UPD: На сегодняшний день эти доработки уже реализованы.

Итак, мы провели оптимизацию сайта, теперь пора показать, как это сказалось на результатах выдачи:

Статистика

Ниже покажем несколько скринов, на которых виден рост позиций по запросам (позиции указаны по дням)

Октябрь

Январь (были добавлены запросы по продвижению в Google)

Февраль (здесь уже видим хороший результат). Напомним, что продвижение – это небыстрый процесс и ждать результатов уже завтра – неправильно. Реальный срок продвижения до 6 месяцев по разным запросам.

Апрель

Май

В апреле Яндекс заявил у себя в блоге о работе нового алгоритма Баден-Баден, который понижает ресурсы за переоптимизированные тексты. На данный момент тексты на сайте пересматриваются и, если они не соответствуют новым требованиям Яндекса, создаются новые.

Статистика за все время продвижения. До конца апреля еще 4 дня, что составляет 13.3% от месяца. 796 / 100 * 13,3 + 796 = приблизительно 900 пользователей посетят сайт за весь апрель. А это с условием нового алгоритма очень хорошо: в блоге Яндекса все больше веб-мастеров жалуются, что трафик срезало на 50%.

У нас же все наоборот: динамика от Яндекса - в плюсе. Статистика по источникам (Поисковые системы)

Время, проведенное посетителями на сайте (чем выше этот показатель, тем лучше, чем больше посетитель проводит времени на сайте, тем интереснее считается сайт, тем выше он будет в поисковиках)

Количество отказов (чем ниже этот показатель, тем лучше. Он показывает, сколько людей зашли на сайт и сразу же с него ушли. Раз ушли – значит, ничего интересного на нем не нашли, то есть такой сайт будет ниже в выдаче поисковиков)

Глубина просмотра

Глубина просмотра (чем выше этот показатель – тем лучше. Чем больше глубина, тем больше страниц открыл пользователь. Раз просматривает много страниц – значит, сайт интересен и будет выше в выдаче поисковых систем)

Итоги

После выхода сайта в ТОП для нас более интересны другие показатели – как это отразилось на продажах. В итоге количество заказов, которые были сделаны по переходам с поисковых систем, значительно увеличилось. В настоящее время произошла полная переделка сайта и мы успешно занимаемся его продвижением.

Самый главный вывод, который можно сделать, – сайтом обязательно нужно заниматься. Если этого не делать, то зачем тогда сайт вообще нужен? Сейчас в интернете покупают и заказывают абсолютно все, начиная от записи на маникюр, покупки корма для кошек и заканчивая бурением скважин, заказом крупногабаритной мебели, покупкой профессионального оборудования, поиском оптовых поставщиков и пр.

И максимальных результатов достигнет тот, кто вовремя начнет привлекать аудиторию на сайт. В настоящее время конкуренция в интернете растет огромными темпами. Главное - не упустить свои возможности, доверив работу с сайтом настоящим профессионалам, которые действительно могут вам помочь. Действуйте – и вы станете лучшими в своем сегменте.

Так же обратите внимание на другие наши услуги:

• SEO продвижение сайтов
• Продвижение с оплатой за позиции
• Продвижение с оплатой за посетителей