Клиент изготавливает по индивидуальным заказам мебель для спальни, гостиной, детской, прихожей и других комнат. К нам обратился 10 июля 2020 года за SEO-продвижением, чтобы увеличить входящий трафик. После аудита выяснили, что большинство запросов находятся на последних позициях в поисковой выдаче. Главными задачами поставили:

  • Оптимизацию и модернизацию сайта https://maestro-perm.ru/;
  • Вывод позиций в ТОП-10 поисковой выдачи: “кровати на заказ пермь”, “заказать шкаф-купе”, “шкафы-купе на заказ недорого”, “гостиная на заказ” и т.п.;
  • Рост трафика и количества заявок.

Как проходила работа

Вначале выдвинули предположение, что для посадочных страниц необходимо вывести листинг товаров (блочная витрина товаров в интернет-магазине). Гипотеза подтвердилась после анализа конкурентов. Хоть и тематика сайта — изготовление мебели по индивидуальным заказам, оказалось, что без листинга не обойтись.

После мы создали недостающие посадочные страницы, на которых вывели карточки и листинг товаров. Сложность заключалась в работе сайта на CMS DataLife Engine, на которой проблематично настроить вывод карточек. Также у CMS ограниченный функционал для внесения изменений в шаблон сайта. Проблему решили путём взаимодействия с технической поддержкой движка и поиском специализирующегося на этой CMS программиста.

Настроили цели на клики по кнопкам заказа, номеров, электронных адресов и посещения главных посадочных страниц. А также:

  • Настроили быстрые ссылки на сайте в поисковой выдаче.
  • Провели ссылочный анализ и купили арендные ссылки.
  • Внедрили интерактивную карту и Яндекс.Панораму. Сервисы позволяют пользователю перемещаться по карте, что помогает в выборе схемы подъезда и ориентации в окрестностях.
  • Добавили формы, повышающие конверсию и время нахождения на сайте, а также цены, описание товаров и онлайн-консультанта.

Трудности заключались и в отсутствии контента для расширения ассортимента — мебель изготавливается по индивидуальным заказам. В наличии не было материалов (фото, тексты), чтобы создать нужное количество товаров для каждого раздела. В итоге частично переформатировали раздел с выполненными работами и заказали рерайт описания копирайтерам, чтобы интегрировать экономические триггеры: “Вызов замерщика”, “Бесплатная консультация” и т.д.

О листинге товаров

При ранжировании, листинг поможет не только интернет-магазинам. Например, сайтам производителей повышает качество продвигаемых страниц, релевантность по отношению к ключевым запросам и улучшает представление ассортимента посетителю. Элементы листинга:

  • Карточки товара;
  • Названия товаров;
  • Фото товаров;
  • Цены товаров;
  • Кнопки, позволяющие сразу сделать заказ или покупку.

Если реализации листинга в интернет-магазине выглядит органично, то на сайте производителя возникнут сложности. Продукция может стать уникальной для каждого клиента — производство под конкретные цели, размеры, вес и т.д. В таком случае создаются карточки товара с уникальной характеристикой: часто запрашиваемые варианты продукции клиентами или случайно сформированное описание. В тексте используется ключевой запрос. Если же цену трудно определить, достаточно добавить приписку “от”.

В итоге листинг влияет не только на поисковое продвижение, он также удобен пользователю, предоставляя максимум информации о товаре.

Ниже можно "пролистать" скрины сайта Маэстро, чтобы представить воплощение листинга для мебели на заказ.

Результат

В 5 раз увеличили трафик из поисковых систем:

В целом более половины переходов приходятся на поисковые системы:

Конверсия посещения некоторых страниц более 23%:

Показатель конверсии посещения страницы “Мебель для ванной и туалета”

Вывели более половины поисковых запросов в ТОП-10:

Что планируем

Чиним формы на сайте, обновляем модули отправки — устарели и не функционируют. Добавили для лучшей лидогенерации модальное окно получения скидки. В планах вывести листинг товара там, где его нет, и расширить имеющийся — это дает рост позиций в тематике продаж мебели.