Компания SEBUR продает консервированную продукцию, сушеные грибы, чай собственного производства. На SEO-продвижение пришла к нам в начале марта 2020 года.

Цели были стандартные:

  1.  Повысить позиции в поисковой системе Яндекс.
  2. Увеличить трафик.
  3. Повысить продажи онлайн.

Но на тот момент мы оценили их как труднодостижимые, хотя SEO занимаемся больше 14 лет. Причина вот в чем. Мы получили сайт с каталогом, без «Корзины» и без возможности оплатить товар онлайн. Согласитесь, продвигать и продавать товары в таких условиях непросто. Поэтому мы предложили клиенту модернизировать существующий сайт.

Модернизация – это комплексное усовершенствование сайта, направленное на расширение функционала. Ее можно считать и разновидностью редизайна, так как зачастую добавляются новые элементы, которые влияют на визуальное восприятие пользователя. Кроме того, модернизация способна повысить позицию сайта в поисковой выдаче. Работы с информационным продуктом убеждают алгоритмы, что сайт стал лучше.

Согласие получили сразу же. Оказалось, мысль об интернет-магазине у владельцев компании появилась давно, но не было маркетолога и других специалистов, которые бы реализовали этот переход. К списку наших задач добавилась еще одна глобальная – сделать из сайта полноценный интернет-магазин с возможностью доставлять товар в любой регион РФ. К тому же началась пандемия, и для многих онлайн-покупки стали безопасной альтернативой офлайн-магазинам.

Проведем аудит вашего сайта

Этапы работ

Модернизацией и SEO мы занимались параллельно, поэтому рассмотрим каждый блок отдельно.

Модернизация сайта (1C-Bitrix)

  1. Редизайн, добавление новых элементов. Решили вывести дополнительные блоки на главную страницу с хитами продаж и новинками.



  2. Чтобы расширить карточки товаров и сделать «Корзину», необходимо было перейти на редакцию «Малый бизнес». На исходной редакции «Старт» «Корзина» отсутствовала. Старый сайт создавался по шаблону «Ландшафт», преобразовать его в интернет-магазин было непросто, но глаза боялись, а руки - смелые.

    Вот такими мы хотели видеть дизайн карточки товара и «Корзину» после перехода на новую редакцию и редизайна.

  3. Создали страницу с описанием оплаты и доставки, чтобы у пользователя была полная информация об этом. Кроме того, наличие такого пункта на сайте интернет-магазина влияет на подключение интернет-эквайринга. Так как мы уже знали, что у нас будет оплата на сайте, отрисовку этой страницы поставили в приоритетные задачи.

  4. Переход на новую редакцию «Малый бизнес» дал возможность пользователю положить товар в корзину и оформить заказ. Пример реализованной «Корзины», оформления покупки - ниже. Все понятно и просто.




  5. Реализовали возможность оформить заказ как юридическое или физическое лицо, выбрать самовывоз или доставку до нужного адреса. Пользователи из других регионов могут выбрать удобную транспортную компанию благодаря подключению специальных модулей для доставки.


  6. Подключили интернет-эквайринг, чтобы пользователь мог оплатить покупку онлайн на сайте.

Заказать оптимизацию своего сайта

SEO-оптимизация сайта

  1. Так как структуру сайта мы продумали на этапе редизайна, собирали запросы уже по готовым категориям. Вот какие позиции были по запросам на начало продвижения.




  2. Распределили запросы по страницам и прописали соответствующие метаданные.
  3. На продвигаемые страницы после распределения запросов написали SEO-оптимизированные тексты.
  4. Привязали карточки организации в справочниках.
  5. Расширили карточки товаров, для лучшего ранжирования внесли правки в заголовки, прописали атрибут rel="canonical" (на пришедшем к нам сайте было много пустых страниц, которые участвовали в выдаче и негативно влияли на нее).

Результат

Для этой компании непростой период самоизоляции и дистанта стал толчком для развития бизнеса. Переход от электронной витрины к полноценному интернет-магазину и грамотное SEO c первого месяца дали положительную динамику в росте позиций и трафика в целом. Рост продолжается до сих пор.

С ростом трафика повысились позиции запросов.



За полгода более 40% запросов вывели в ТОП-10 с сотых позиций поиска.

Как только выросли позиции, на сайте пошли и первые продажи, в том числе за пределы региона.

Ежедневный мониторинг помогает отслеживать, какие запросы «просели», и своевременно вносить корректировку. Так мы можем удерживать сайт на первых позициях поисковой выдачи и выводить в ТОП-10 новые запросы.

Планы

Мы продолжаем работать над уникализацией продвигаемых страниц, будем писать статьи на новые страницы для привлечения дополнительного трафика. Кроме консервированных грибов на сайте можно заказать повышающую иммунитет продукцию из ягод и шишек. А здоровые и полезные продукты сейчас в тренде!