Внутренняя перелинковка сайта

С инструментом по оптимизации, как перелинковка сайта, скорее всего имел дело каждый пользователь интернета, читая статью или выбирая товары в магазине онлайн. В теле статьи любого оптимизированного ресурса есть гиперссылки, ведущие на другие материалы и разделы сайта, а для интернет-магазина или маркетплейса это вовсе обязательное условие функционирования платформы. В этой статье рассмотрим что это за инструмент: расскажем, что такое внутренняя перелинковка сайта, для чего нужна и как ее правильно сделать.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

Перелинковка страниц сайта – это создание связей между страницами ресурса с помощью гиперссылок. Например, в статье информационного ресурса это могут быть активные ссылки на статьи, которые были опубликованы ранее, а на торговой площадке – на похожие товары из каталога, в корзину, в блог. При этом важно не просто расставить на страницах тематические ссылки, а сделать это так, чтобы подвести пользователя к совершению целевого действия и улучшить показатели SEO.

Создание таких связей в пределах одного ресурса позволяет решать несколько задач:

1. Увеличивать глубину вовлеченности пользователей. Переходя по ссылкам, они проводят больше времени на сайте. Все это положительно сказывается на конверсии. 2. Улучшать навигацию на сайте. Пользователям не нужно самостоятельно искать дополнительную информацию. 3. Снижать показатели отказов. Согласно данным Яндекс Метрики и Google Analytics, количество отказов снижается, если пользователь провел на странице более 15 секунд и посетил другие. 4. Увеличивать авторитетность страниц для поисковых систем. Чем больше ссылок ведет на страницу-донора, тем она авторитетнее. 5. Ускорять индексацию новых страниц. Поисковые системы быстрее индексируют новые страницы, если к ним ведут ссылки с уже проиндексированных авторитетных страниц. 6. Помогать рационально распределить статический вес ссылок – с более авторитетных на менее авторитетные, тем самым улучшая их ранжирование в поиске. 7. Защищать контент от плагиата. При автоматическом копировании все внутренние ссылки остаются на страницах и ведут на сайт обладателя. Следовательно, легче отследить плагиат.

Грамотная перелинковка позволяет убить двух зайцев – улучшить юзабилити сайта для пользователей и его позиции в поисковой выдаче, а следовательно – повысить конверсию. Далее рассмотрим основные виды перелинковки, которые можно использовать для разных типов ресурсов.

Типы внутренних ссылок

Есть несколько способов перелинковки страниц в пределах одного ресурса в зависимости от того, где и как размещаются ссылки и куда они ведут.

Автоматическая и ручная

Автоматическая перелинковка ссылок выполняется с помощью встроенных алгоритмов. Такой способ создания связей используют на маркетплейсах, в интернет-магазинах и на других площадках с большим количеством товаров и внутренних связей. Если взять для примера одну карточку товара на маркетплейсе, то внутри должны быть ссылки на продавца, на похожие товары, на карточки, которые смотрели ранее, на отзывы и многое другое.

Сделать такую перелинковку вручную весьма проблематично. Автоматизация процесса дает преимущество в виде скорости и отсутствия трудоемкого ручного труда, но может выдавать смысловые недочеты, поэтому в любом случае требует ручной перепроверки и настройки.

Рекомендации после статьи на vc

Ручную перелинковку делает специалист, проставляя каждую ссылку собственноручно. Это занимает больше времени и трудовых ресурсов, зато для создания связей применяется тщательно продуманная схема (их тоже существует несколько). Чаще всего применяется для оптимизации ссылок в текстовом контенте: распределения ссылочной массы, увеличения глубины просмотров страниц и т.д. Например, когда в тексте упоминаются материалы, уже размещенные на сайте, можно перейти по ссылке и прочитать подробнее.

Контентная и сквозная (модульная)

Ссылки, которые обычно размещают вручную в текстовом материале, называются контентными. Это те самые линки, которые ведут на тематические статьи, товары и услуги, упоминающиеся в тексте. Сквозные же расположены в меню сайта, в сайдбарах, каталогах, блоках рекомендаций. Именно они часто генерируются автоматически. Подробнее о том, как делать правильную перелинковку страниц с помощью разных ссылок, рассказываем в следующем блоке.

Пример сквозной ссылки

Анкорная и безанкорная

Анкор – это текст, который сопровождает ссылку.
Безанкорные ссылки могут содержать просто адрес URL, точное название домена или нейтральные слова: «по ссылке», «подробнее», «здесь».
Анкорные содержат ключевую фразу, тему материала, название продукта, то есть конкретные слова и фразы. Они участвуют в поисковой оптимизации, продвигая товары и услуги, повышая релевантность страниц. Анкорная линковка сайтов – самая эффективная в плане достижения нужных показателей SEO и конверсии. Например, в нашем интернете-магазине <ссылка> вы найдете электрогитару под себя с доставкой по России.

Как сделать правильную перелинковку сайта

Действуем пошагово, используя знания и опыт SEO-специалистов.

Создание структуры сайта

Чтобы перелинковка была эффективной, для начала нужно проанализировать структуру сайта. Даже если это старый ресурс, делать это нужно регулярно, ведь тенденции в дизайне постоянно меняются. Если это новый сайт, то все проще: при создании меню и навигации нужно предусмотреть возможности для грамотной перелинковки.

Важно создать такую структуру, которая позволяла бы пользователям без лишних усилий попасть с главной на второстепенные страницы ресурса. Хорошо, если уровень вложенности всех страниц не будет превышать трех кликов.

Еще один важный нюанс – выбор страниц-доноров и страниц-акцепторов для оптимального распределения ссылочного веса. Наиболее авторитетные страницы позволяют наращивать трафик для более слабых.

Учитываем интересы пользователя – какой контент ему интересен в первую очередь в контексте страницы-донора.

Сбор семантического ядра

Внутренняя перелинковка работает эффективно, если ссылки включают анкоры в виде релевантных ключевых запросов со страницы-акцептора. При этом они должны соответствовать контексту страницы-донора, отвечать интересам пользователей. Неправильный выбор ключевых запросов – одна из главных ошибок при работе с перелинковкой сайта

Чтобы не допустить такую ошибку, нужно собрать семантическое ядро – список наиболее релевантных ключевых запросов для каждой страницы. Самые высокочастотные – страницам-акцепторам, остальные – донорам, для оптимального распределения трафика. Уделять внимание нужно не только текстовым ссылкам, но и элементам меню, заголовкам и подзаголовкам разного уровня, включая title, alt и description.

Читайте такжеЯндекс Wordstat: как и для чего подбирать ключевые слова

Выбор места для размещения ссылок

Теперь рассмотрим непосредственно способы создания ссылок для внутренней перелинковки сайта.

В тексте

Увеличиваем глубину просмотров и время нахождения на ресурсе, генерируем трафик для новых страниц, ссылаясь на них с авторитетных. Используем релевантные ключевые запросы из семантического ядра. Стоит отметить, что поисковые системы подозрительно относятся к страницам, содержащим только прямые вхождения и большое количество ссылок на одну и ту же страницу. Поэтому стоит использовать склонение по падежам и распределять ссылочный вес равномерно. Если ссылка ведет на статью, можно заключить в анкор полное название.

В похожих товарах/материалах

Блоки, которые владельцы сайтов часто недооценивают. Они располагаются в тексте или в конце статьи и ведут на материалы, связанные по теме, а также на товары и услуги, которые органично вписываются в контекст. Ссылки на изображения, а также безанкорные «Читайте также», «Материалы по теме» и другое тоже относятся к контентной перелинковке, улучшающей навигацию и вовлеченность.

В блоге

Создание блога со статьями открывает широкие возможности для грамотной перелинковки на абсолютно разных ресурсах – торговых площадках, агрегаторах, сайтах с рецептами, банковскими продуктами и т.д.

В меню и сайдбарах

Анкорные ссылки, точно отображающие названия отдельных страниц и блоков – не только обязательные элементы навигации любого сайта, но и беспроигрышный вариант эффективной сквозной перелинковки. Стоит тщательно продумать интерфейс для пользователей и регулярно работать над его усовершенствованием.

В хлебных крошках

Хлебные крошки – это элементы навигации, которые отображают путь текущей страницы по сайту, как по цепочке. Просматривая страницу, например, третьего уровня вложенности, пользователь может перейти на страницу первого или второго уровня, кликнув по соответствующей ссылке в интерфейсе. Для этого ему не придется самостоятельно искать пути назад. Отсутствие хлебных крошек нередко становится причиной плохой конверсии, поскольку, просмотрев второстепенный материал, пользователь либо уходит на главную, либо вовсе покидает сайт. С точки зрения SEO хлебные крошки также участвуют в распределении ссылочной массы.

В хедере (шапке)

Область страницы, которая находится над контентной частью, называется шапкой или хедером. Как правило, на эту часть сайта возлагается ответственность заинтересовать пользователя в первые несколько секунд. В течение этого времени он должен «зацепиться» и решить, останется он здесь или пойдет дальше. Как можно использовать хедер для эффективной перелинковки? Конечно, это горизонтальное меню, четко обозначающее с первого взгляда, что есть на сайте. Это контакты и плашки со ссылками на социальные сети, а также текущие акции и выгодные предложения. Все эти ссылки становятся элементами не только дизайна, но и грамотного SEO с перелинковкой.

В футере (подвале)

Противоположный элемент конструкции сайта – самая нижняя часть, которая создана специально для сквозной перелинковки. Здесь, согласно четкой иерархии, располагаются ссылки и блоки, ведущие к разным разделам сайта. Четкая структура и иерархичность – главная особенность футера. Содержание зависит от тематики ресурса и может состоять из следующих ссылок:

• Сведения о компании и партнерах
• Социальные сети и контакты (в том числе форма обратной связи)
• Политика конфиденциальности и защита персональных данных
• Информация о компании
• Ключевые разделы сайта
• Ссылка на карту сайта
• Интерактивная карта с местоположением магазинов/офисов
• Облако тегов
• Кнопка «наверх», чтобы вернуться к контентной части.

Как правильная перелинковка влияет на SEO

Поисковая оптимизация – неотъемлемая часть обслуживания любого интернет-ресурса. Особенно если он создан для того, чтобы привлекать и продавать. Важно заручиться расположением поисковых систем, ведь иначе ничего не получится. Правильная линковка сайта – один из самых эффективных способов. Учитывая виды и особенности перелинковки для разных ресурсов, можно получить следующие результаты:

• грамотно распределить ссылочный вес
• увеличить авторитетность страниц
• повысить релевантность страниц и позиции в поисковой выдаче
• ускорить индексацию новых страниц
• улучшить юзабилити сайта для ваших пользователей
• повысить конверсию (продажи, заказы, переходы)

Подытожим

Приведем несколько ключевых рекомендаций для грамотной перелинковки сайта.

1. Внутренняя перелинковка должна быть продуманной. Беспорядочная расстановка ссылок может вызвать подозрения у поисковых роботов и ухудшить позиции сайта. 2. Не нужно изобретать велосипед: существуют разные способы и места для расстановки ссылок, эффективность которых подтверждается специалистами. Пробуйте, оценивайте, улучшайте. 3. Регулярный анализ внутренней перелинковки – первый шаг на пути к формированию стратегии. Даже если ресурс функционирует давно и успешно, всегда нужно работать над улучшением, внедрять новые фишки.

Спасибо, что дочитали материал до конца, желаем успехов в SEO-продвижении вашего бизнеса.

Если у вас остались вопросы, пишите нам в комментариях или оставляйте заявку на бесплатную консультацию, наши специалисты всегда готовы вам помочь.